"Seksowny", "pragnienie", "pożądanie" – te słowa atrakcyjni modele i modelki bez problemu wymawiali zalotnym, uwodzicielskim tonem. Potem jednak kazano im przeczytać zdania, których – według samych aktorów grających w spocie – w ten sposób wypowiedzieć się nie dało.

Grupa nowojorskich modelek i modeli została zaproszona do wzięcia udziału w nagraniu "seksownej" reklamy. Kwestie czytane na próbę wypadały przekonująco. Jednak, gdy podobnie intonując próbowali mówić o matkach i dzieciach umierających każdego dnia, konfliktach zbrojnych, niedożywieniu i malarii, czuli się zakłopotani i zdziwieni. To nie są seksowne zdania, dziwnie się czuję czytając to w ten sposób, tego się nie da tak powiedzieć – komentowali. W końcu reżyser przyznaje, że zadanie jest niewykonalne, a widzom ukazuje się informacja, że 80 mln ludzi żyje i umiera na terenach dotkniętych konfliktami zbrojnymi i katastrofami naturalnymi, a ponad 60 mln z tych osób to kobiety i dzieci.

Nie możemy sprawić, by te sprawy stały się seksowne. Ale zasługują na twoją uwagę – podsumowują aktorzy. Kampania miała na celu zwrócenie uwagi opinii publicznej na najnowsze wydanie przygotowanego przez organizację Save the Children raportu poświęconego sytuacji matek na świecie, który publikowany jest od 15 lat oraz zachęcenie oglądających do finansowego wsparcia.