Choć Igrzyska na całym świecie uznawane są za święto kibiców i sportowców, propagują ideę pokoju i jedności, spot tej kampanii daleki jest od innych entuzjastycznych reklam promujących zimowe zawody w Soczi. Ruch i aktywność fizyczna to główne domeny Igrzysk Olimpijskich, nic więc dziwnego, że elementy te pojawiły się także w kampanii ściśle związanej z rozpoczynającą się imprezą sportową, której tegorocznym gospodarzem jest Rosja.

Zamiast sportowców – tancerze, jednak równie atletycznie zbudowani, na scenie, w półmroku, okryci pyłem. Najpierw leżą nieruchomo, by za chwilę powstać i rozpocząć taniec, który momentami przypomina walkę, czy bezsilne miotanie się, taka też jest sama technika tańca współczesnego ukazana w kampanii, łączy w sobie fizyczność i emocje; ten szczególny rodzaj ekspresji sprawia, że ruch jest pozbawiony zasad i granic.

Scenę niemal wyjętą z teatru tańca dopełnia komunikat nadawcy kampanii, organizacji Amnesty International, która naświetla problem łamania prawa do wolności słowa, pokojowych zgromadzeń i zrzeszania się w Rosji. Jak wskazuje AI, Igrzyska w Soczi 2014 obnażają przypadki naruszania praw człowieka, a także brak fundamentalnych praw do wolności w samym państwie-gospodarzu zawodów. Nadawca podkreśla także, iż władze Federacji Rosyjskiej powinny działać zgodnie z duchem olimpijskim, a więc szerząc ideały jedności i równości, w tym przestrzegając przepisów Karty Olimpijskiej o zakazie jakiejkolwiek dyskryminacji. Jak przypomina AI, wartości te stoją jednak w opozycji do wprowadzonego niedawno w Rosji prawa, które zakazuje "propagowania stosunków seksualnych innych niż tradycyjne" wśród nieletnich, i które, w efekcie, godzi w społeczności LGBTI oraz osoby i organizacje je wspierające.

Celem kampanii jest zachęcenie opinii publicznej do walki o godność i wolność Rosjan poprzez podpisywanie petycji na stronie organizacji.

Kampania, której realizacją zajęła się duńska agencja Karmafilm.dk z powodzeniem wykorzystuje symbolikę ognia, nie tylko kojarzonego z płomieniem przekazywanym w sztafecie olimpijskiej, ale także tego, który od lat widoczny jest w logo Amnesty International. Świeca owinięta drutem kolczastym symbolizuje opresję, ale jednocześnie nadzieję, odnosi się do działań organizacji, która niesie pomoc nawet w najdalszych częściach świata, gdzie łamane są prawa człowieka.

Ewa Zasada