„Ciało jest naturalnym instrumentem; wyraża wibrację życia pełną ekstazy, piękna lub odbija negatywne stany, takie jak strach, nienawiść, uprzedzenia lub fałszywy egotyzm” mówi jedna z przedstawicielek tańca współczesnego – Ruth St. Denis. Wykorzystując środek wyrazu jakim jest taniec, agencja reklamowa Raw London utworzyła videospot pokazujący czym naprawdę może być siła manipulacji, zależności i kontroli między partnerami, a zwłaszcza przemoc?

Kampania stworzona pro bono przez Raw London na zlecenie Northumberland Domestic Abuse Services pod hasłem „Recognize the signs” -Rozpoznaj sygnały [przemocy]- prezentuje w metaforyczny sposób złożoność związku bohaterów filmu w zaledwie 2 minuty. Wszystko, co dzieje się w filmie wymaga od widza nieco wyobraźni, wrażliwości i empatii, a pośredniość i artyzm przekazu zmusza go do zaangażowania i refleksji.

Zmiana percepcji odbiorców kampanii polega na uświadomieniu im, że nadużyciem wobec partnera będzie nie tylko przemoc fizyczna, lecz także ulotne i zwiewne jak taniec bohaterów filmu próby manipulacji drugą osobą, sprawowania nad nią kontroli i dewaluacja. Jak podkreśla producent kampanii, Raw London, na swojej stronie internetowej, twórcom kreacji zależało na „tworzeniu kampanii, które zmienią percepcję widza”.

Kampania przeznaczona dla osób doświadczających przemocy bądź zagrożonych nią  została zorganizowana przez Northumberland Domestic Abuse Services (NDAS). Wsród działań organizacji udostępniane są również konsultacje indywidualne i grupowe, pomoc psychologiczna oraz materialna dla ofiar nadużycia. Za pośrednictwem strony można także wesprzeć fundację finansowo. Sczegóły tutaj: http://www.nda.services