W ten sposób akcja wykorzystuje przestrzeń męskiego wyścigu, jego widoczność w telewizji oraz zgromadzoną już publiczność, aby skierować uwagę na kobiecy peleton. Gotowym ilustracjom towarzyszy hashtag #WatchTheFemmes zachęcający widzów do śledzenia kobiecych zmagań.

– Škoda zaczynała jako marka rowerowa i ma długą historię wspierania społeczności kolarskiej. Jako marka znana z tworzenia kreatywnych rozwiązań dla realnych problemów wybraliśmy to odważne i przewrotne podejście, aby zwiększyć zainteresowanie kobiecym kolarstwem i zapewnić mu widoczność, na jaką zasługuje – powiedziała Meredith Kelly, dyrektorka marketingu Škoda Auto.

Kampania wraca na trasę drugi rok z rzędu. Ilustracje pojawią się na wybranych etapach Tour de France, a komunikacja na Instagramie, TikToku i Facebooku rozpocznie się 24 lipca. Tegoroczny Tour de France Femmes avec Zwift odbędzie się w dniach 1-9 sierpnia.