StopAccidentes, organizacja działająca na rzecz bezpieczeństwa drogowego, zaprezentowała kampanię „Reality Is Worse Than Fiction”. Projekt został przygotowany z okazji 25-lecia działalności organizacji i porusza temat społecznej widoczności ofiar wypadków drogowych w Hiszpanii.

Każdego roku na hiszpańskich drogach ginie ponad tysiąc osób. Dane te, mimo swojej skali, rzadko stają się punktem odniesienia dla długofalowej debaty publicznej. Twórcy kampanii zwracają uwagę, że znacznie większe zaangażowanie emocjonalne i medialne wywołują wydarzenia funkcjonujące w obszarze kultury popularnej, w tym śmierć postaci z popularnych seriali telewizyjnych. Według przywoływanych badań, intensywność aktywności w mediach społecznościowych może wzrosnąć kilkukrotnie po emisji takich scen.

Popkultura jako punkt odniesienia

Kampania „Reality Is Worse Than Fiction” wykorzystuje rozpoznawalne formaty popkulturowe jako narzędzie komunikacji. Jej osią są wizualne reinterpretacje plakatów znanych seriali, które zostały przekształcone w nośniki społecznego przekazu. Zabieg ten ma na celu zestawienie emocji wywoływanych przez fikcyjne narracje z realnymi konsekwencjami wypadków drogowych.

W materiałach kampanijnych w miejsce standardowych informacji o obsadzie hitów serwisów streamingowych pojawiają się imiona i nazwiska osób, które zginęły w wypadkach drogowych w Hiszpanii. Wśród nich są m.in. Josep, Pablo i Jessica. Ten element kampanii pełni funkcję symbolicznego upamiętnienia i podkreśla indywidualny wymiar statystyk drogowych.

Format kampanii

„Reality Is Worse Than Fiction” została zrealizowana w formacie OOH oraz w prasie drukowanej. Kampania obejmuje trzy materiały wizualne, krórych stylistykę może rozpoznać każdy fan seriali. Została opublikowana w Hiszpanii w grudniu 2025 roku.

Zespół odpowiedzialny za realizację

StopAccidentes to organizacja tworzona przez ofiary wypadków drogowych oraz ich bliskich, działająca od ćwierć wieku na rzecz poprawy bezpieczeństwa na drogach oraz zmian legislacyjnych. Nowa kampania wpisuje się w długofalowe działania organizacji, których celem jest zwiększanie świadomości społecznej wokół skutków wypadków drogowych.

Za koncepcję i realizację kampanii odpowiadał zespół agencji HeimatTBWA. W projekt zaangażowani byli executive creative directors Mark Hendy i Konstanze Druyen, a także Marijke Spain i Paul Frade.

Oprac. Karolina Sendal