Samochód to nie zabawka

Wystartowała 2. edycja kampanii „Użyj wyobraźni” mającej na celu poprawę bezpieczeństwa i wzrost świadomości najbardziej zagrożonych użytkowników dróg. Inicjatorem programu jest Biuro Ruchu Drogowego Komendy Głównej Policji, a jego partnerami Krajowa Rada Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego i firma PZU.

Kampania rozpoczęła się w kwietniu br. akcją dotyczącą bezpiecznej jazdy motocyklistów. Poprzez jedno z haseł "Idzie wiosna – będą warzywa", z którego później policja wycofała się, stała się bardzo popularna. Ta edycja kierowana jest do młodych kierowców – statystycznie, każdego dnia młodzi kierowcy powodują wypadki w wyniku których giną 3 osoby. Najczęstszym powodem wypadków jest brawurowa jazda i brak doświadczenia w kierowaniu samochodem lub motocyklem, a motywem bywa chęć zaimponowania rówieśnikom.

Większa liczba wypadków oraz ofiar występuje wprawdzie w przedziale wiekowym 25-39 lat, jednak – biorąc pod uwagę liczebność populacji w poszczególnych grupach wiekowych – to osoby w wieku 18-24 lata znajdują się w grupie o najwyższym wskaźniku wypadków i stanowią największe zagrożenie wśród kierujących pojazdami. W 2008 r. kierowcy z grupy wiekowej 18-24 lata spowodowali 9357 wypadków, w których zginęło 1018 osób, a 13.588 zostało rannych. Dane te były wyższe niż rok wcześniej – w 2007 r.

Zaplanowane działania reklamowe w ramach w kampanii to plakaty rozwieszane w miejscach uczęszczanych przez grupę docelową – w pubach, dyskotekach, szkołach jazdy; billboardy, akcje ambientowe (grafiki na parkingach), prasa, internet, spot telewizyjny.

Strona kampanii: www.uzyjwyobrazni.pl