Gdy dziecko, bujając się na huśtawce czy wisząc na drabince, widzi wszystko "do góry nogami", zmienia się też rzeczywistość dookoła niego. 

Rodzinny spacer po parku, wspólna zabawa, śmiech i beztroska. Bezpieczne dzieci pod czujnym okiem rodziców nie wiedzą co to strach czy przemoc. Gdy w zabawie spoglądają na świat z innej perspektywy, zmienia się rzeczywistość dookoła nich – odbiorca widzi chłopca i dziewczynkę w świecie wojny. Kampania pokazuje historie dzieci, którym los w wyniku konfliktów czy klęski żywiołowej odebrał poczucie bezpieczeństwa, skazując na biedę, sieroctwo, lęk i nieustające zagrożenie życia. UNICEF wzywa w ten sposób rząd Wielkiej Brytanii do reakcji, a odbiorców do podpisania petycji skierowanej do Davida Camerona, uświadamiając odbiorcom, że jedno na dziesięć dzieci na świecie dorasta dziś w strefie konfliktu.

Katarzyna Płaza