Przepis na okrucieństwo

Australijskie organizacje ekologiczne Voiceless i Animals Australia zorganizowały z pomocą agencji Loud z Sydney w październiku 2007 roku kampanię „Recipe” ukazującą pod pozorem przepisu kuchennego okrutne kulisy produkcji mięsa. Każdy „przepis” to odrębna geneza zaprezentowanego pięknie podanego dania. „You can change how they live” – brzmi hasło kampanii. Reklamy nie zachęcają do wegetarianizmu – przekonują do kupowania tych produktów mięsnych, które mają oznaczenie „free-range”, czyli które powstały na farmach, w których zwierzęta – mimo, że przeznaczone na ubój – traktowane są z poszanowaniem ich naturalnych zachowań i potrzeb.