WWF stworzyło podwójny film, wyświetlający się w zależności od tego, w jakim otoczeniu przebywa odbiorca, który przekonuje, że ciemna rzeczywistość może być ciekawsza i bardziej zabawna od jasnej, oświetlonej żarówką. Organizacja zachęca do gaszenia światła w pustych pomieszczeniach – w mieszkaniach, pracy, urzędach i we wszystkich innych instytucjach. W tym roku, 27 marca, na znak solidarności w walce ze zmianami klimatycznymi, miliony ludzi na całej Ziemi wyłączą na godzinę światło w miejscach, w których będą przebywać o godz. 20:30 polskiego czasu.

Aby zachęcić społeczność międzynarodową do wzięcia udziału w "Godzinie dla Ziemi" ("Earth Hour") opracowano oryginalny film, którego fabuła ulega zmianie w zależności od tego, czy lampy w pomieszczeniu odbiorcy są włączone czy wyłączone. Kamera internetowa podłączona do komputera rozpoznaje, czy w jej otoczeniu pali się światło, czy też nie. Jeżeli jest ciemno wyświetla się film, w którym udział biorą duchy, kosmiczne pojazdy, rycerze i inni oryginalni bohaterowie. W filmie dostępnym dla osób znajdujących się w jasnych pomieszczeniach fabuła nie jest już tak interesująca – opowiada bowiem zwykłą historię pracownika biurowego, który rano wstaje z łóżka, jedzie do pracy, w której przytłaczają go stosy papierów, wraca do domu i gasi światło.

Przekaz jest jednoznaczny: gdy wyłączy się światło można zobaczyć znacznie więcej, a rzeczywistość paradoksalnie, z szarej staje się kolorowa.

W Polsce do akcji Earth Hour, w tym roku, przyłączyło się już 13 558 osób, miast i instytucji.
P. Sienkiewicz