Nowa kampania Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego i Ministerstwa Infrastruktury przypomina, że bezpieczeństwo na drodze zaczyna się w głowie. Z pozoru błahe decyzje, drobne zaniedbania i rutynowe zachowania mogą prowadzić do poważnych konsekwencji. Akcji towarzyszy hasło „Pomyśl przed. Idź, jedź, prowadź bezpiecznie!”. Celem jest przekonanie odbiorców, że refleksja nad własnym zachowaniem może uratować zdrowie, a nawet życie – nasze i innych.

„I po jabłkach”, „I po herbacie”, „I po zawodach” – te zwroty kończą każdą z pięciu animowanych historii.

– Chcemy mówić o błędach, ale nie grozić palcem, tylko obrazem, emocjami i możliwymi skutkami pochopnych decyzji zwracać uwagę na ważny problem, jakim jest wspólne bezpieczeństwo w ruchu drogowym – powiedział wiceminister infrastruktury Stanisław Bukowiec.

Filmy 3D pokazują sytuacje, które mogą przydarzyć się każdemu: chwila rozkojarzenia, naginanie zasad, ignorowanie znaków. Każdy przekaz koncentruje się na innym uczestniku ruchu drogowego i ryzykownym zachowaniu:

• Kierowcy – kampania zwraca uwagę na ryzykowne zachowania na przejazdach kolejowo-drogowych, ignorowanie znaku STOP i sygnalizacji świetlnej.

• Rozproszenie uwagi – przypomina o zagrożeniach wynikających z korzystania z telefonu, pisania wiadomości czy prowadzenia rozmów bez zestawu słuchawkowego lub głośnomówiącego.

• Piesi – filmy edukują zarówno pieszych, jak i kierowców, podkreślając, że bezpieczeństwo na drodze zależy od wzajemnego szacunku i znajomości przepisów.

• Rowerzyści – kampania przypomina o obowiązkowym wyposażeniu roweru i zasadach poruszania się po drogach, chodnikach i poboczach. Szczególny nacisk położono na zakaz przejeżdżania przez przejścia dla pieszych – jedno z najczęściej ignorowanych przepisów.

Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiada agencja Keino Grupa, a za produkcję – studio Joho. Spoty emitowane są w mediach społecznościowych, na YouTube oraz ekranach w pociągach PKP Intercity.

oprac. Karolina Sendal