Rosyjska organizacja charytatywna pomagająca osieroconym dzieciom przeprowadziła eksperyment społeczny zachęcają do niesienia pomocy. Projekt miał uczulić społeczność na potrzeby biednych dzieci, które nie potrafią mówić same za siebie, ani zadbać o swoje potrzeby. Zadając pytanie „Co się stanie kiedy zostawimy wózek z płaczącym dzieckiem w centrum dużego miasta przy temperaturze -25 stopni?” organizacja chciała sprawdzić reakcję ludzi, uczulić na problem obojętności oraz zachęcić ich do pomagania potrzebującym dzieciom.

Jak zachowują się przypadkowi przechodnie widząc opuszczone dziecko?

Ponad 5000 osób przeszło obok wózka, 9/10 przechodziło zupełnie obojętnie i średnio tylko jedna na 10 osób nie pozostawała obojętna. Ogólnie tylko 10% przechodniów zatrzymało się i opiekowało się ‘’dzieckiem’’. Każdy z nich otrzymał wiadomość: „Opuszczone dzieci nie mogą prosić o pomoc, ale to nie znaczy, że jej nie potrzebują” oraz zaproszenie do wsparcia działań organizacji – udział w aukcji charytatywnej. Dyrektorem kreatywnym projektu są Danil Golovanov, Nikita Harisov. W swoich działaniach podkreślili na jak dużą skale Rosjanie są obojętnia na potrzeby dzieci – apelując tym samym o przeciwstawne reakcje i zaangażowanie w zbiórkę funduszy dla dzieci.

W nietypowym eksperymencie społecznym pod hasłem „Bobasie, nie płacz” (Baby, don’t cry)  swój udział miała agencja reklamowa Red Pepperoni, która stworzyła i wypromowała do niego film. Materiał zyskał ogromny rozgłos w mediach społecznościowych i  udostępniono go na wielu portalach oraz wyświetlono w telewizji.

Celem organizacji było nie tylko zwiększenie świadomości Rosjan w kwestii dotyczącej osieroconych dzieci, potrzebujących pomocy. Eksperyment miał za zadanie również zaproszenie tych ochotników, którzy zdecydowali się pomóc ‘’pozostawionemu dziecku” do wspierania działań charytatywnych na rzecz osieroconych dzieci min. udział w wyprzedaży.

Organizacja znalazła nietypowy sposób na kontakt z grupą docelową za pomocą instrumentów nie wymagających budżetu reklamowego. Dzięki akcji udało się zebrać i przeznaczyć potrzebującym bardzo dużo rzeczy i z pomocą filmu nagłośnić problem na znacznie szerszą skalę niż samo miasto, w którym eksperyment był przeprowadzony.

Dyrektorem kreatywnym projektu są Danil Golovanov, Nikita Harisov, realizatorem działań agencja Red Pepper