Z punktu widzenia jednostki ubóstwo wydaje się problemem, którego nie da się rozwiązać, a złotówka przekazana na cele charytatywne – niewarta zachodu. Tymczasem Program Narodów Zjednoczonych ds. Rozwoju (UNDP) w swojej kampanii medialnej z 2000 roku pokazuje, że wystarczy zaledwie 0,2% dochodu najbogatszych, żeby wyeliminować ten problem w skali światowej.

Czym najlepiej poruszyć obojętnych? Prowokacją. Dzięki przedstawieniu w spocie telewizyjnym „100 people” populacji świata jako grupy stu osób agencja TBWANeboko stworzyła kreację, która zawiera uderzające zestawienia. Przekaz został zilustrowany zdjęciami, które wzmacniają kontrasty. Faktom przedstawionym w ten sposób trudnoo zaprzeczyć, a problem nabiera znaczenia w oczach widza. Spot informuje na końcu o rozwiązaniu problemu: wystarczy niewielka pomoc każdego z nas.

Spot doceniono na trzech międzynarodowych festiwalach reklamy – Eurobest oraz na festiwalach w Cannes i Nowym Yorku. Wyróżniono przede wszystkim treść, której autorem był Poppe Van Pelt.

Zmniejszenie skrajnego ubóstwa o połowę jest jednym z Milenijnych Celów Rozwoju do roku 2015. UNDP zajmuje się rozwiązywaniem problemów rozwojowych zarówno na arenie międzynarodowej, jak i lokalnej w poszczególnych krajach rozwijających się.
K. Kuczkowska