Automat telefoniczny znajdujący się na stacji metra dzwoni bez przerwy. To, czy przechodzień zdecyduje się go odebrać, może zmienić zakończenie historii wyświetlanej na wirtualnym ekranie zawieszonym obok.

Osoby mijające telefon poprzez podniesienie słuchawki mogą powstrzymać dziewczynę z reklamy przed zażyciem śmiertelnej dawki leków. Jeśli nikt tego nie zrobi, historia kończy się tragicznie. Kampania jest przez to bardzo sugestywna i skłania do refleksji. Osoba, która odebrała telefon jest proszona o zapisanie się do organizacji. Pojawia się pytanie, czy werbowanie wolontariuszy wśród ludzi emocjonalnie pobudzonych tą szokującą reklamą nie jest nadużyciem.

Za kampanię odpowiada organizacja Samaritans, zajmująca się pomocą ludziom z problemami emocjonalnymi. Według danych organizacji jeden na pięciu dzwoniących myśli o targnięciu się na własne życie. Dlatego Samaritans, pomimo posiadania 18,750 wolontariuszy, ciągle poszukują nowych osób. Jak informują w haśle kampanii, nie chcą, aby ważny telefon pozostał nieodebrany.

Michał Kaczmarek