Pasażerki dubajskich taksówek po zapięciu pasów zaczęły odczuwać uciążliwy ucisk na wysokości klatki piersiowej. Po obejrzeniu niewielkiej saszetki skrywającej wybrzuszenie czytały zaadresowaną do nich wiadomość i wszystko zostawało wyjaśnione.

Wykrywalność raka piersi w Zjednoczonych Emiratach Arabskich jest bardzo niska. Jednocześnie podejmowanie akcji czy rozmowy publiczne o zagrożeniu chorobą nie są łatwe. Dlatego też szukano sposobu, jak bezpośrednio dotrzeć do kobiet. Różowe taksówki były prowadzone tylko przez kobiety i przeznaczone wyłącznie dla pasażerek płci żeńskiej.

Gdy adresatki kampanii sięgnęły po przeszkadzający im obiekt, przeczytały informację „Breast cancer is not always this easy to find. Feel for the signs. Early detection is your protection” ("Rak piersi nie zawsze można tak  łatwo wykryć. Wyczuj znaki. Wczesne wykrycie jest twoją ochroną"). Dodatkowo, po naciśnięciu „guzka”, muzyka z radia została przerwana i nagrany głos lektora zaczął mówić o potrzecie regularnej samokontroli, w czym pomóc mogą ulotki z opisem, jak to robić.

Film pokazuje cały przebieg akcji – od przygotowań aż do samej realizacji. Z ukrytej kamery można zobaczyć reakcje kobiet, które wykazały duże zainteresowanie oraz chętnie nawiązywały rozmowę z kobietą kierującą taksówką. Celem kampanii było zwiększenie świadomości wczesnego wykrywania raka piersi, co udało się zrealizować. Także w mediach wywołały się dyskusje na temat odpowiedniej profilaktyki.

Kampania została przygotowana przez organizację Pink Paravan, przy pomocy Friends of Cancer Patients (Przyjaciele chorych na raka), Dubai Taxis i agencji reklamowej JWT. Cała akcja przebiegała w październiku – Międzynarodowym Miesiącu Świadomości Raka Piersi.

Agnieszka Kliks-Pudlik