Niemoc palacza

Celem kampanii "Zawsze mogę przestać" ze stycznia 2001 roku było zachęcenie mężczyzn do rzucenia nałogu palenia papierosów. Badania przeprowadzone przed rozpoczęciem kampanii wskazały, że rzucenie palenia sprawia uzależnionym wielki problem, a dodatkowo co innego deklarują oni swoim rodzinom, a co innego faktycznie robią.

Niespójność poglądu z postawą zostały wykorzystane w kreacji kampanii – hasło "Zawszę mogę przestać" było wypowiadane kaszlącym ironicznym głosem palacza. Wizualizacja reklamowa ukazuje przepalającego się papierosa zakończonego ustnikami z każdej strony – "to się nigdy nie kończy tak łatwo" sugeruje przekaz kampanii.