Chybotliwym mostem linowym z autobusu na chodnik, próbując utrzymać równowagę, przedostają się dzieci. Agencja Calder Bateman z Kanady w kampanii billboardowej dla rządowego Office of Traffic Safety (Biuro Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego), działającego na terenie prowincji Alberta porównała przejście dla pieszych do przeprawy przez przepaść. Przesłanie kampanii uwydatnia jej hasło: "It shouldn’t be this dangerous. Stop for flashing red lights" ("To nie powinno być aż tak niebezpieczne. Zatrzymaj się na migającym czerwonym świetle").

Kampania „Back to School” ("Powrót do szkoły") została przeprowadzona we wrześniu ubiegłego roku, kiedy to w związku z powrotem uczniów do szkół odnotowuje się większą ilość kolizji drogowych. W prowincji Alberta urazy powstałe podczas wypadków drogowych są jedną z głównych przyczyn śmierci lub hospitalizacji dzieci poniżej 14 roku życia. W dużej mierze jest to spowodowane tym, że dziecięcy zmysł orientacji na drodze znacznie różni się zmysłu dorosłych.

Najmłodsi mają tendencję do zapominania lub lekceważenia podstawowych zasad ruchu drogowego i nie potrafią precyzyjnie określić zarówno prędkości, jak i drogi hamowania pojazdów. Dlatego ciężar odpowiedzialności za bezpieczeństwo dzieci na drodze spada na barki kierowców, którzy powinni zachować wzmożoną ostrożność w pobliżu szkół i przedszkoli, ograniczyć prędkość jazdy i przestrzegać wszystkich zasad ruchu drogowego. Ponadto osoby kierujące pojazdem mają bezwzględny obowiązek zatrzymania się, gdy tylko zauważą autobus szkolny z migającym czerwonym światłem.

Centralnym elementem billboardu uczyniono autobus szkolny, który ma w sposób jednoznaczny skierować skojarzenia kierowców na jego pasażerów. Wydaje się jednak, że umieszczenie budynku szkolnego po drugiej stronie przepaści, mogłoby jeszcze bardziej wzmocnić przekaz kampanii i skuteczniej zwrócić uwagę dorosłych na bezpieczeństwo dróg w pobliżu szkół i przedszkoli. Oprócz billboardów, akcja wykorzystywała plakaty i spot radiowy.
D. Wilk