Początek tej reklamy przypomina spot drogich perfum albo designerskich ubrań – eleganckie wnętrza i nastrojowa muzyka od pierwszych sekund wprowadzają widza w atmosferę przepychu i bogactwa. Szybko w kadrze pojawia się też główna bohaterka i zarazem narratorka – amerykańska celebrytka Amber Rose. Opowiada o wyjątkowym rękodziele, które zobaczyć można na jej szyi – wysadzanym 156 diamentami oprawionym w 18-karatowe białe złoto naszyjniku. To, do czego tak naprawdę ma służyć biżuteria okazuje się być zaskakującym punktem zwrotnym…

Kampania „Period equity” („Równouprawnienie okresów”) stawia sobie za cel walkę o rozsądne ceny, bezpieczeństwo i dostępność produktów menstruacyjnych dla wszystkich potrzebujących kobiet. Dąży do zlikwidowania podatku na tę kategorię towarów.

„Aby równouprawnienie było w pełni realne w naszym społeczeństwie, musimy mieć prawo, które bierze pod uwagę fakt, że połowa populacji miesiączkuje. Produkty menstruacyjne powinny być wolne od podatku. Powinno być na nie stać każdego, powinny być dostępne i bezpieczne zarówno dla naszych ciał, jak i planety. Okres nie powinien nikogo blokować” – mówią organizatorzy.

Według nich, produkty takie jak tampony czy podpaski mogą być poza zasięgiem kobiet, które z trudem wiążą koniec z końcem – studentek lub korzystających z opieki społecznej. Ponadto postulują wprowadzenie obowiązku oznaczania na opakowaniu składu, w którym obecnie znaleźć można groźne dla zdrowia i środowiska pestycysy, toksyny, czy dioksyny.

Warto podkreślić walory copywriterskie oryginalnego hasła kampanii, opartego na grze słów. W języku angielskim „period” oznacza miesiączkę, ale również kropkę. W wypowiedzi używa się go, aby podkreślić swoje zdecydowane stanowisko w jakiejś sprawie. Podobnie zresztą jak w języku polskim, gdzie przykładowo rodzic może powiedzieć do dziecka „Nigdzie nie idziesz, kropka”.

W kampanii główne przesłanie brzmi „Miesiączka to nie luksus. Kropka”. I z pewnością zgodzi się z tym wiele kobiet – nie tylko pod kątem podatków…