W kulminacyjnym punkcie powieści uwagę czytającego zwraca niespodziewany napis "KONIEC". Imitujące strony książki wkładki z hasłem „THE END.  If you smoke, statistically your story will end 15% before it should” (“KONIEC. Jeśli palisz, to statystyki pokazują, że twoja historia skończy się o 15% wcześniej niż powinna”) pojawiły się wewnątrz ebooków dostępnych na Kindle i papierowych wydań książek, po to by zachęcić palących czytelników do  walki z nałogiem.

Kampania odbyła się w styczniu, by wpisać się w okres noworocznych postanowień – jednym z często podejmowanych jest zadbanie o swoje zdrowie przez rzucenie palenia. Hasło, które pojawia się przy końcu książki,  ma zmotywować do realizacji postawionego sobie celu. Czytelnicy odsyłani są także do infolinii, za pośrednictwem której mogą uzyskać fachowe porady w kwestii rzucania palenia. W tydzień po zakończeniu kampanii odebrano ponad 200% więcej połączeń niż przed jej rozpoczęciem.

Na całym świecie każdego dnia jest wypalanych ponad 15 mld papierosów, a każdy z nich skraca czyjeś życie o 7 minut. Niepalący zaczynają palić, a już palący palą jeszcze więcej. Jeśli proces ten nie zostanie powstrzymany, szacuje się, że w 2030 roku liczba palących osób będzie wynosiła około 2 miliardy.
A.Zych