kampania (nie) społeczna to kampania (nie) zła?

„Wystarczyło parę kliknięć, żeby upewnić się, że nie mamy do czynienia z kampanią społeczną, ale ze specyficznie zakamuflowaną reklamą przedsiębiorstwa pogrzebowego, którego prezes zarządu jest równocześnie prezesem fundacji” – podsumowała Monika Probosz, udzielając wypowiedzi na temat kontrowersyjnej kampanii odwołującej się do bezpieczeństwa na drodze „Jedź ostrożnie – na swój pogrzeb jeszcze zdążysz” fundacji Artis – Nie jest moją intencją pisanie złośliwości. Nie mam zamiaru jakkolwiek krytykować miasta, że stara się zadbać o swoich mieszkańców poprzez kampanię społeczną. Żal mi zmarnowanej okazji, pieniędzy i wysiłku osób zaangażowanych. I nie mogę się pogodzić z cynicznym wykorzystaniem „kampanii społecznej” do reklamy usług. Wszystko jedno jakich”

Podobne wątpliwości i pytanie o szczerość społecznego przekazu, wzbudziła kampania z udziałem  znanej aktorki, Kingi Preis. Kontrowersyjnym przekazem o zabieraniu matek chorych dzieci do kina, celebrytka reklamowała osiedla mieszkaniowe Dom Development (o czym w szczegółach pisaliśmy tutaj )

Czy mieszanka  tak silnych emocji, wykorzystująca ludzkie cierpienie, odnosząca się do śmierci, bezpieczeństwa i promocji usług  to „dobra postawa” reklamy? Gdzie kończy społeczny przekaz a zaczyna manipulacja konsumentem?

Na oficjalnym kanale sieci Biedronka w serwisie YouTube znaleźć można „Wieczorynki Słodziaków, czyli bajki na dobranoc. Jak informują organizatorzy kampanii, książeczki te mają zachęcić dzieci i rodziców do wspólnego czytania. „Wieczorynki Słodziaków” i piosenka „Chodź poznaj Gang Słodziaków” to elementy nowej akcji lojalnościowej Biedronki, która ruszyła 27 sierpnia br. (o szczegółach mówiliśmy tutaj)