„Czułam taką potrzebę, choć pierwszą reakcją był strach….” – mówi Kinga Preis w spocie promującym kampanię „Dobrzy ludzie”. Kontrowersyjnym przekazem o zabieraniu matek chorych dzieci do kina, aktorka reklamuje osiedla mieszkaniowe Dom Development i namawia do właściwych postaw. Billboardy z  hasłem i wizerunkiem celebrytki wzbudzają niemałe poruszenie.

Przedstawione bilbordy Kingi Preis, która „Zabiera mamy ciężko chorych dzieci do kina” i dzięki temu zasługuje na dobre mieszkanie, to kontrowersyjny przekaz najnowszej kampanii Dom Development.

Akcja ma za zadanie promować „dobre postawy”, a jak głosi hasło reklamowe dewelopera „Dobrzy ludzie powinni mieszkać w dobrym miejscu”. Czy przekaz bazujący na tak silnych emocjach, wykorzystujący ludzkie cierpienie oraz udział aktorki, która od 10 lat współpracuje z Fundacją Wrocławskie Hospicjum dla Dzieci  to rzeczywiście adekwatny sposób na promowanie osiedla? Kampania wzbudza spore poruszenie w mediach społecznościowych.

Ale o co chodzi? Że zrobili osiedle dla dobrych ludzi? Czy jeśli mieszkam w złym miejscu jestem złym człowiekiem? Tyle pytań, brak odpowiedzi.

— Joanna Golański (@joachnag) April 18, 2018

„Są takie chwile gdy kusi nas nagradzanie Wężami polskich reklam… Spot wyreżyserował podobno Michał Marczak, twórca „Wszystkich nieprzespanych nocy” – takim słowami akademia „Węży”, czyli polskich anty-nagród filmowych opisała inicjatywę na autorskim Fan Page

W kampanii bierze udział także sportowiec Bartosz Kizierowski. W przygotowanym na rzecz Dom Development spocie, słuchamy jak polski pływak, dwukrotny mistrz Europy i trzykrotny olimpijczyk odrzuca ofertę 600 tys. euro za reprezentowanie Kataru na igrzyskach olimpijskich w Pekinie w 2008 r. Bartosz Kizierowski wybiera „bezcenne wartości” i podobnie jak Kinga Preis „dołącza” do mieszkańców dobrego osiedla.

Kampania realizowana jest w Warszawie i we Wrocławiu. Głównymi kanałami będą kina, billboardy oraz Internet. Za kreacje i wdrożenie kampanii odpowiada agencja Brain, Produkcję Papaya Films, a serwis internetowy dobrzyludzie.pl: WebTalk.

Mamy nadzieję, że Kinga Preis nie robi tego wbrew woli matek. Albo przynajmniej pozwala wybrać film. W każdym razie, apelujemy do matek o zachowanie szczegolnej ostrożności ? Efekt Dominiki #Kulczyk?

P.S. Chcemy alei drzew, a nie lasu bilbordów @DomDevelopment w Warszawie. pic.twitter.com/IJE8ZqUff0

— Miasto Jest Nasze (@MiastoJestNasze) April 20, 2018