I kto tu jest suką? – nietrudno odpowiedzieć na to pytanie widząc starą kobietę, która bije swojego psa. "Zwierzęta maltretowane i upokarzane. Ofiary bestialstwa i zezwierzęcenia ludzi. Zacznijmy traktować je po ludzku." – nawołuje Fundacja Viva!

Kampanię zainaugurowano 22 maja, w Dzień Praw Zwierząt (Klubu Gaja), ale już 15 marca została zgłoszona do konkursu na najlepszą kampanię 1% tygodnika Newsweek, w kategorii "Plakat lokalny" i "Plakat Ogólnopolski".

Kampania ma zwrócić uwagę na problemy maltretowanych zwierząt i przełamać obojętność świadków stosowania przemocy wobec nich. Jednocześnie warto zauważyć, że obelgi ukazane na reklamach mają pochodzenie odzwierzęce.

Światową Deklarację Praw Zwierząt uchwalono 21 września 1977 roku. W Polsce obowiązuje Ustawa o Ochronie Zwierząt podpisana 20 lat później.

Od 2003 roku wzrasta liczba wszczętych postępowań w sprawach o znęcanie się nad zwierzętami. Około 75% z nich kończy się stwierdzeniem przestępstwa.

Międzynarodowy Ruch na Rzecz Zwierząt – Viva! działa w Polsce od 2000 roku. Tak określa swoją misję: "Wiemy, że życie zwierząt jest tak naprawdę nieodzowną częścią ludzkiej egzystencji. Często człowiek nie zdaje sobie sprawy, ile im zawdzięcza i że bez nich nasz ludzki świat nie mógłby istnieć. Staramy się pokazać, że życie z pełnym szacunkiem do innych istot żywych jest potrzebne i jak najbardziej możliwe". Obecnie pod opieką Fundacji przebywa ponad 1000 zwierząt (psów, kotów i koni) w 68 domach tymczasowych na terenie całego kraju.

Autorem zdjęć do kampanii jest Jan Kriwol z agencji summer76.