Dobre chłopaki znają zasady
The Good Guys Guide to ciekawy przykład kampanii „oddolnej” – nie stworzonej na niczyje zamówienie, tylko wymyślonej i zrealizowanej przez team kreatywny agencji M&C Saatchi UK, jako efekt dyskusji i burz mózgów wewnątrz firmy.
Przez Wielką Brytanię w ostatnim czasie przetoczyła się publiczna debata wokół kwestii bezpieczeństwa kobiet w przestrzeni publicznej. Wraz z nią pojawiło się również sporo głosów ze strony mężczyzn, deklarujących swoje wsparcie i chęć pomocy – oraz pytających, co konkretnie mogą zrobić, by kobiety na ulicach czuły się bezpieczniej. Camila Gurgel i Ieva Paulina postanowiły kreatywnie odpowiedzieć na te sygnały. Punktem wyjścia ich kampanii było założenie, że nawet mężczyźni mający jak najlepsze intencje wobec kobiet, są w stanie sprawić, że te odbierają ich jako zagrożenie dla zdrowia lub życia.
Tak powstał The Good Guys Guide, prosty pakiet sześciu wytycznych dla mężczyzn, nie wymagających od nich wysiłku i do wdrożenia w trybie „od zaraz” (typu „nie idź za nią”, „ściągnij z głowy kaptur”), które są w stanie w znaczącym stopniu podnieść poczucie bezpieczeństwa i komfort kobiet na ulicach. Zwłaszcza kobiet idących samotnych i po zmroku. Najistotniejsza jednak wydaje się tu reguła numer siedem, „Ogarnij zioma swego” („Educate your mates”), będąca zachętą dla mężczyzn, by reguły odpowiedniego zachowania wobec kobiet rozpowszechniali między sobą i również miedzy sobą egzekwowali.
Kampania The Good Guys Guide została zrealizowana przez współpracy z antyprzemocową organizacją Solace Women’s Aid oraz równościową inicjatywą Token Man. Oprócz działań social mediowych znaczącą część projektu stanowiły billboardy umieszczone w przestrzeni publicznej (dzięki wsparciu Ocean Outdoor), w najbardziej zatłoczonych rejonach miejskich, w których kobiety często czują sie niekomfortowo. Dzięki temu udało się osiągnąć szczególny efekt – dotrzeć z przekazem do mężczyzn w miejscach, gdzie ich prawidłowe zachowania i reakcje są najbardziej pożądane.
Więcej informacji na temat kampanii można znaleźć na stronie: https://goodguysguide.co.uk/
nazwa kategorii: Wydarzenia
CZYTAJ TEŻ:
-
29.07.2022
AMS odlicza czas do Godziny „W” – nie tylko w Warszawie
-
27.07.2022
Na Dzień Ryby zapraszają bocian, byczek, kur i zając
-
26.07.2022
Kampania Poland Soul Travel promuje slow turystykę wśród Austriaków i Szwajcarów
-
22.07.2022
Ponad 85 proc. potrzebnej sumy w zbiórce na Bayraktara dla Ukrainy!
-
21.07.2022
Krwawe diamenty
-
20.07.2022
Bądź bezpieczny przy pracy