The Good Guys Guide to ciekawy przykład kampanii „oddolnej” – nie stworzonej na niczyje zamówienie, tylko wymyślonej i zrealizowanej przez team kreatywny agencji M&C Saatchi UK, jako efekt dyskusji i burz mózgów wewnątrz firmy.

Przez Wielką Brytanię w ostatnim czasie przetoczyła się publiczna debata wokół kwestii bezpieczeństwa kobiet w przestrzeni publicznej. Wraz z nią pojawiło się również sporo głosów ze strony mężczyzn, deklarujących swoje wsparcie i chęć pomocy – oraz pytających, co konkretnie mogą zrobić, by kobiety na ulicach czuły się bezpieczniej. Camila Gurgel i Ieva Paulina postanowiły kreatywnie odpowiedzieć na te sygnały. Punktem wyjścia ich kampanii było założenie, że nawet mężczyźni mający jak najlepsze intencje wobec kobiet, są w stanie sprawić, że te odbierają ich zachowanie jako zagrożenie dla zdrowia lub życia. 

Tak powstał The Good Guys Guide, prosty pakiet sześciu wytycznych dla mężczyzn, do wdrożenia w trybie „od zaraz” („nie idź za nią”, „ściągnij z głowy kaptur”, „wyciągnij ręce z kieszeni”), które w znaczącym stopniu podnoszą poczucie bezpieczeństwa i komfort kobiet na ulicach. Zwłaszcza kobiet idących samotnie i po zmroku. Najistotniejsza jednak wydaje się tu reguła numer siedem, „Ogarnij zioma swego” („Educate your mates”), będąca zachętą dla mężczyzn, by reguły odpowiedniego zachowania wobec kobiet rozpowszechniali między sobą i również między sobą egzekwowali.

Kampania The Good Guys Guide została zrealizowana przez współpracy z antyprzemocową organizacją Solace Women’s Aid oraz równościową inicjatywą Token Man. Oprócz działań social mediowych znaczącą część projektu stanowiły billboardy umieszczone w przestrzeni publicznej (dzięki wsparciu Ocean Outdoor), w najbardziej zatłoczonych rejonach miejskich, w których kobiety często czują się niekomfortowo. Dzięki temu udało się osiągnąć szczególny efekt – dotrzeć z przekazem do mężczyzn w miejscach, gdzie ich prawidłowe zachowania i reakcje są najbardziej pożądane.

Więcej informacji na temat kampanii można znaleźć na stronie: https://goodguysguide.co.uk/