Ekstremalny górski wyścig rowerowy pracowników branży reklamowej i filmowej trwa osiem dni. Meta jest na festiwalu reklamy w Cannes.

Mottem akcji „The Fireflies Tour”, realizowanej od 2001 roku w Europie i USA są słowa profesora Johna Goldmana: „To nie jest takie nierealistyczne – wizja przyszłości, w której rak nie będzie groźniejszy niż zwykłe przeziębienie”.

„The Fireflies Tour” wystartował 19 czerwca, a wzięło w nim udział 50 entuzjastów kolarstwa górskiego. W tym roku uczestnicy pokonali 1168 kilometrów i 18 przełęczy, rzucili wyzwanie szczytom, którymi biegnie Tour de France. Trasa wcześniejszych wyścigów wiodła przez Alpy, od Jeziora Genewskiego do Cannes. W tym roku wyzwaniem była nowa trasa, rozpoczynająca się w Bardolino nad jeziorem Garda. Koniec rajdu tradycyjnie stanowi Międzynarodowy Festiwal Reklamy w Cannes.

Celem akcji jest zbiórka pieniędzy dla organizacji charytatywnej Leuka, wspierającej badania nad białaczką i jej leczenie w Szpitalu Hammersmith w Londynie, jednym z głównych światowych centrów leczenia białaczki i innych chorób krwi.

Twórcy akcji przedstawiają szokujące dane, według których u jednej z trzech osób w przyszłości zostanie zdiagnozowana jakaś forma raka. Białaczka uchodzi za modelowy przykład schorzeń nowotworowych, dlatego tak ważne jest zrozumienie mechanizmów zachorowania i leczenia.

Głównym inicjatorem akcji „ The Fireflies Tour” jest Sandy Watson Scott, były współpracownik M&C Saatchi, który chciał wesprzeć swoich krewnych i przyjaciół w walce z rakiem. Strategicznymi sponsorami imprezy są Ridley Scott Associates (akcja jest wspierana osobiście przez reżyserów filmowych Ridleya Scotta i Tony’ego Scotta) oraz The Mill, firma zajmująca się produkcją efektów specjalnych. Od pięciu lat jest organizowana amerykańska wersja wyścigu „The Fireflies Tour West” – trasa biegnie wzdłuż wybrzeża Kalifornii.

Sylwetki uczestników i informacja na temat przesłania akcji znajdują się na oficjalnej stronie internetowej thefirefliestour.com. Wyścig promuje spot prezentujący zdjęcia zaangażowanych w rajd uczestników.

Do tej pory dzięki wyścigowi „The Fireflies Tour” udało się zebrać 1.200.000 funtów na rzecz badania i leczenia białaczki.
Aleksandra Janowska

Nazwa projektu
The Fireflies Tour

Zasięg
Wielka Brytania, USA

Autor
Sandy Watson Scott

Data
2001-2012