73% osób powyżej 80. roku życia żyje samotnie, a ponad połowa seniorów dotkliwie odczuwa brak towarzystwa innych osób. Ten problem, wraz z procesem starzenia się społeczeństwa, będzie się pogłębiał. Wesprzeć ludzi starszych można poprzez wolontariat uczestniczący w ramach programu „Obecność” Stowarzyszenia mali bracia Ubogich, do którego zachęca kampania społeczna „Co za różnica?”.

Poszukiwania wolontariuszy prowadzone są w trzynastu miastach biorących udział w projekcie. Do programu może się zgłosić osoba gotowa na zbudowanie długiej, bliskiej relacji i ofiarowanie swojego czasu samotnej osobie starszej.

Jak tłumaczy Joanna Mielczarek, dyrektor Stowarzyszenia mali bracia Ubogich, program „Obecność” to odpowiedź na jedną z największych epidemii tego wieku, jaką jest samotność.

W ramach kampanii przygotowano cztery spoty video oraz kreacje statyczne prezentujące wpływ wolontariusza na codzienność osoby starszej. Bohaterami spotów i sesji zdjęciowej są prawdziwi poznańscy seniorzy, sympatycy Stowarzyszenia mbU. Stworzone materiały zapraszają odbiorcę do znalezienia różnicy pomiędzy zestawionymi ze sobą zdjęciami. To z pozoru drobne elementy, takie jak ciepłe spojrzenie, lekki uśmiech czy światło bijące od bohatera, świadczące jednak o bardzo istotnej zmianie. „Co za różnica?” – pytają twórcy kampanii. „Ty” – pada w odpowiedzi.

Szczegóły na temat kampanii i formularz zapisu do programu znaleźć można na stronie cozaroznica.pl. Nabór trwa przez cały rok.

Kreacje kampanii dostępne są na nośnikach OOH i DOOH (citylighty, billboardy, bankomaty, komunikacja miejska) we wszystkich trzynastu miastach działania programu „Obecność” – w Warszawie, Poznaniu, Lublinie, Wrocławiu, Krakowie, Łodzi, Pruszkowie, Legionowie, Gnieźnie, Świdniku, Tarnowie, Wałbrzychu i Pabianicach. Zaplanowano również szerokie działania w social mediach i strategię performance.

Cały projekt zrealizowany został pro bono.

źródło: informacja prasowa, oprac. Karolina Sendal