"Dlaczego uśmiechanie się do ludzi na ulicy stało się dziwactwem?", "Dlaczego już nie przytrzymujemy sobie nawzajem drzwi?" pytały prowokacyjnie mieszkańców Vancouver czarno-białe plakaty rozwieszone w mieście. W ten sposób YMCA (Young Men’s Christian Association – Związek Chrześcijańskiej Młodzieży Męskiej) zachęcał do zastanowienia się nad rozpadem więzi w społeczności lokalnej.

Kampania "Where Did Community Go" (Gdzie się podziała społeczność?), zainaugurowana pod koniec marca tego roku, ma na celu uświadomienie, że nowe technologie, szybki styl życia i skoncentrowanie na pracy powoduje, że stosunki z innymi ludźmi stają się coraz trudniejsze, a wręcz zanikają. Dlatego tak istotne jest, aby działać na rzecz odbudowania lokalnych społeczności, stosunków ze swoimi sąsiadami i rodziną.

Spot reklamowy wykonany metodą poklatkową w humorystyczny i dosadny sposób pokazuje życie współczesnego człowieka. Dramatyzmu dodaje narracja prowadzona przez małą dziewczynkę. Spot rozpowszechniany był w telewizji oraz sieci kin w całej Kanadzie.

Kampania uzupełniana była przez działania ambientowe: 400 mat do jogi rozłożonych w mieście i obklejenie publicznych stołów pingpongowych naklejkami ze wspomnianymi wyżej pytaniami. Na Facebooku YMCA zachęca swoich fanów do relacjonowania działań podejmowanych przez społeczności z najbliższego otoczenia.

YMCA to międzynarodowy ruch utworzony w 1844 r. w Londynie i zrzeszający dzisiaj ponad 45 milionów członków w 124 krajach. Jego działania skupiają się na implementowaniu wartości chrześcijańskich w codzienne życie człowieka.
A. Krzyżak