Czego nie widać w domu

Brazylijska kampania skierowana przeciwko wykorzystywaniu seksualnemu dzieci została zrealizowana w ciekawy sposób – zdjęcia u góry layoutów to te, które widzimy przy świetle dziennym. Po wyłączeniu światła na reklamie pojawiają się dodatkowe treści, dzięki zastosowaniu specjalnego fluorescencyjnego atramentu. Widać rzeczy, których „normalnie” nie widać – do ich dostrzeżenia w życiu codziennym zachęca brazylijska organizacja Centros de Referência da Criança e do Adolescente z São Paulo – inicjator akcji.

Hasło kampanii: „Turn off the lights and help Annie / Peter / Emily overcome her fear of the dark. Pedophilia. You might not see it, but it could be happening. 70% of child abuse cases take place in their own home.” („Wyłącz światło I pomóż Ani pokonać strach przed ciemnością. Pedofilia. Możesz jej nie zauważać, ale być może ta tragedia rozgrywa się tuż obok ciebie. 70% dzieci jest wykorzystywanych seksualnie w swoim własnym domu”.)

Kampanię zrealizowała agencja EuroRSCG.