Black Dog Syndrome, czyli Syndrom Czarnego Psa to znane na całym świecie zjawisko, polegające na tym, że czarne psy są pomijane przy adopcjach na rzecz zwierząt o jaśniejszym umaszczeniu. Fenomen nie ogranicza się wyłącznie do psów, dotyczy również kotów. Więcej na ten temat można przeczytać TUTAJ.

Chilijskie organizacje i fundacje, zrzeszone w ramach Fundaciones de Adopción, postanowiły zawalczyć z Syndromem Czarnego Psa, odwołując się do postaci Negro Matapacos, legendarnego czworonoga i symbolu tamtejszych protestów studenckich z 2011 roku (więcej na jego temat można przeczytać TUTAJ). Choć od wspomnianych wydarzeń minęła dekada, a ich bohater odszedł w 2017 roku, osiągnąwszy – jak na psa – wiek sędziwy, jego popularność nie przeminęła. A wraz z wybuchem kolejnej serii antyrządowych demonstracji, na przełomie 2019 i 2020 roku, wręcz wzrosła.

Agencja La Familia, którą zaproszono do realizacji kampanii #AdoptABlackDog, postawiła na działania nieszablonowe. Połączyła street art, czyli rzeźbę Negro Matapacos wykonaną z surowców wtórnych z akcją wiralową w social mediach. W międzyczasie profile czekających na adopcję czarnych psów umiejętnie eksponowano w internecie. Na przykład do sesji zdjęciowych wiązano im pod szyją czerwone bandany, znak szczególny Negro Matapacos, co w oczywisty sposób generowało pozytywne wspomnienia i skojarzenia wśród osób zainteresowanych adopcją.

Inicjatywa zakończyła się największym sukcesem adopcyjnym w historii Chile: nowe domy zyskało ponad 650 psów (w tym również zwierzęta niepełnosprawne). Film stanowiący szczegółowy opis kampanii oraz jej efekty można obejrzeć poniżej: