W Peru duża część gospodarki opiera się na drobnych przedsiębiorcach – właścicielach sklepów, punktów usługowych i osobach pracujących w transporcie. To właśnie oni coraz częściej stają się ofiarami wymuszania haraczu. Na tym problemie koncentruje się kampania „Madre Emprendedora – matka przedsiębiorczyni”, przygotowana dla Towarzystwa Przedsiębiorców w Peru.

Haracz jako codzienna presja

Kampania pokazuje, że wymuszenia nie są odległym zagrożeniem ani tematem z policyjnych statystyk. Mierzy się z nim wielu małych przedsiębiorców. Celem akcji jest nie tylko zwiększenie świadomości o tym procederze, ale też dostarczenie narzędzi, jak sobie z tym radzić. Na końcu spotu widoczny jest kod QR odsyłający do strony z wytycznymi dla przedsiębiorców.

Mały biznes, duże ryzyko

Z perspektywy europejskiej ważne jest dopowiedzenie kontekstu: w Peru drobna przedsiębiorczość ma realny ciężar gospodarczy i społeczny. Gdy wymuszenia uderzają w małe firmy, stawką nie jest tylko działalność gospodarcza. Chodzi też o bezpieczeństwo rodzin, które z tej pracy żyją.

„Entrepreneur Mom” opowiada historię kobiety, która prowadzi mały biznes i jednocześnie opiekuje się synem. Na „Madre Emprendedora” opiera się codzienne funkcjonowanie domu i źródło utrzymania rodziny. Przez zastosowanie figury matki, przedsiębiorczyni i osoby, która mierzy się z przemocą ekonomiczną w codziennym życiu, kampania mówi o zagrożeniu, które łatwo znormalizować, jeśli zbyt długo pozostaje widoczne dla wszystkich i jednocześnie ignorowane.

oprac. Karolina Sendal.