We Francji z chorobą Parkinsona żyje ponad 270 tysięcy osób. Mimo to społeczna wiedza o tej chorobie nadal jest ograniczona. France Parkinson zwraca uwagę, że 7 na 10 Francuzów nie potrafi wskazać jej najbardziej wyniszczających objawów ruchowych. 

To właśnie od tej luki zaczyna się kampania „Prisoner”, przygotowana z okazji Światowego Dnia Choroby Parkinsona. Jej punkt wyjścia jest prosty i mocny zarazem: pokazać Parkinsona jako doświadczenie zamknięcia we własnym ciele. Nie chodzi tu o pojedynczy objaw, ale o sytuację, w której człowiek pozostaje w pełni obecny, świadomy, a jednak coraz bardziej odcięty od możliwości ruchu.

Świadoma osoba, ciało bez wyjścia

W powszechnym odbiorze Parkinson często bywa kojarzony głównie z drżeniem rąk. Kampania France Parkinson pokazuje, że taki obraz jest niepełny i zaciera to, jak bardzo choroba wpływa na codzienne funkcjonowanie osób nią dotkniętych. Obraz zamknięcia w ciele porządkuje całą kampanię. Bohaterka nie znika, nie przestaje być sobą – to ciało staje się miejscem bez wyjścia – szczelnym, ciasnym. Organizacja podkreśla, że chodzi o objawy ruchowe, które mogą prowadzić do bardzo silnego ograniczenia samodzielności. Kampania przypomina, że Parkinson nie jest jednowymiarowym schorzeniem. Staje się doświadczeniem uwięzienia, które rozgrywa się w codziennym życiu osoby chorej.

Więcej wiedzy, większa uważność

Prisoner” opiera się na jednym dominującym skojarzeniu i właśnie dlatego działa tak konsekwentnie. Kampania nie rozprasza się na wiele komunikatów. Zostawia odbiorcę z mrocznym, klaustrofobicznym obrazem, który trudno zneutralizować zaraz po kontakcie.

To ważne także z perspektywy samej komunikacji społecznej. France Parkinson sięga po język wizualny, który nie oswaja choroby i nie próbuje jej łagodzić. Pokazuje ją jako stan graniczny – fizyczne zamknięcie świadomego człowieka w ciele, które przestaje odpowiadać. „Prisoner” ma zwiększać świadomość, wzmacniać zrozumienie i kierować uwagę na potrzebę dalszych badań nad Parkinsonem.

Kampania została uruchomiona w kilku kanałach jednocześnie. Obejmuje telewizję, kina, platformy wideo online oraz digital out-of-home.

oprac. Karolina Sendal.