Tajemnicza czarna plama w Tajwanie

W związku z narastającym problemem nadużywania telefonów komórkowych i urządzeń elektronicznych w Tajwanie operator sieci 3G Taiwan Star przedstawił interaktywną kampanię CSR pod hasłem „Black spot” (czarna plama). Taiwan Star wraz z agencją Dentsu staje w ten sposób do walki z rakiem oczu. Zagrożenie spowodowane jest przez częste napromieniowanie światłem niebieskim z ekranów smartfonów i innych urządzeń elektronicznych.

Organizacja chcąc zwrócić uwagę na brak świadomości dotyczącej szkodliwego promieniowania wśród mieszkańców Tajwanu –  we współpracy z 28 głównymi markami urządzeń elektronicznych – realizuje zintegrowaną kampanię. W celu uświadamiania o szkodliwych konsekwencjach promieniowania stworzono kreacje naocznie przemawiającą – do wzroku. W Światowy Dzień Wzroku na wszystkich oficjalnych stronach internetowych jak i aplikacjach mobilnych oraz zewnętrznym cyfrowym oznakowaniu pojawiły się czarne plamy.

W ten sposób realizatorzy zwracają uwagę na niebezpieczeństwo nadmiernego korzystania z urządzeń.

Dzięki działaniom kampanijnym Taiwan Star chce zwrócić uwagę na ryzyko zachorowania na raka oczu. Realizatorzy pragnęli podnieś świadomości mieszkańców Tajwanu i wzbudzić zainteresowanie poruszanym tematem.

Organizatorzy akcji Black spot, w nietypowy sposób podchodząc do problemu, zdecydowali się na terapię szokową. Aby skutecznie komunikować się z opinią publiczną zastosowali nowatorską metodę uwidacznia objawów zwyrodnienia plamki żółtej.  W ten sposób udało się bezpośrednio przemówić do odbiorców, zwrócić uwagę i skłonić do przemyśleń.

Dzięki kampanii organizatorom udało się zaszokować odbiorców i tym samym pomóc im doświadczyć niebezpiecznych skutków choroby. Aby dodatkowo wzmocnić przekaz projektu realizatorzy podjęli kolejne działania. Prowadząc w szkołach podstawowych lekcje propagujące pielęgnację i dbałość o oczy, przybliżyli temat utraty wzroku dzieciom, których reakcje miały na celu skłonić ich rodziców do zmiany zachowań.

Z nagrań z reakcjami osób, które zobaczyły czarną kropkę, wywiadów z nimi i reakcji dzieci, którym przybliżono ryzyko utraty wzroku u rodziców powstała wymowna kampania internetowa. Dzięki akcji udało się szybko pobudzić odbiorców do zwrócenia uwagi na dbałość o zdrowie oczu.W mniej niż dwa tygodnie film obejrzało ponad 43 miliony ludzi, którzy udostępniało go również znajomym i rodzinie w mediach społecznościowych. Zainteresowanie tematem zwyrodnienia plamki żółtej było wpisywane w wyszukiwarce internetowej częściej niż kiedykolwiek wcześniej. 98% społeczeństwa zadeklarowało chęć zmiany zachowań. Kampania pojawiła się również w mediach, i wywołała szerokie zainteresowanie tematem. Zarządzono nawet by zwyrodnienie plamki żółtej stało się obowiązkową częścią kontroli zdrowia w pracy.

Informacje kontaktowe znajdują się na stronie agencji http://www.dentsu.com.tw oraz w social mediach