Izraelskie Stowarzyszenie na rzecz Walki z Rakiem zorganizowało pchli targ. Wyjątkowy, bo rzeczy na nim sprzedawane pochodziły od dobrowolnych dawców, a dochód z ich sprzedaży przeznaczono na pomoc podopiecznym Stowarzyszenia – osobom chorym na raka.

Aby zachęcić ludzi do oddawania niepotrzebnych rzeczy agencja Gitam BBDO, przy minimalnym nakładzie kosztów (druk dwóch rodzajów ulotek), zorganizowała kampanię "Live saving activity", która polegała na poustawianiu przy ulicach starych rzeczy znalezionych na ulicach lub pochodzących od pracowników agencji i ich znajomych (np. roweru, sofy, telewizora, krzeseł), do których przypięto ulotki-metki informujące o specyficznej wartości tych rzeczy – zamiast ceny widniały tam napisy określające każdy przedmiot jako "ratujący życie". Ratujący życie telewizor zapewne wzbudzał zainteresowanie przechodniów.

Druga "metka" wyjaśniała przesłanie akcji i zachęcała do oddawania zbędnych mebli i przedmiotów codziennego użytku na szczytny cel. Efektem była zbiórka wielu rzeczy wystawianych przez ludzie na ulicach Tel-Avivu oraz wzrost bezpośrednich dotacji dla Stowarzyszenia.