Zawodniczki FC Zürich Women wyszły na boisko w strojach, które na pierwszy rzut oka wyglądały jak standardowe koszulki z logotypami sponsorów. Zamiast marek pojawiły się na nich jednak napisy „Nocna zmiana”, „Nadgodziny”, „Dodatkowa praca” czy „Niekończąca się praca”. Kampania odnosi się do problemu niedostatecznego wsparcia finansowego w kobiecej piłce nożnej na poziomie zawodowym.

Jak wygląda codzienność zawodniczek piłki nożnej? Często muszą one godzić grę w zespole z innymi obowiązkami zawodowymi i domowymi, żeby się utrzymać. Punktem wyjścia dla kampanii są dane z wyższej kobiecej ligi w Szwajcarii. Z dostępnych informacji wynika, że 7 na 10 zawodniczek pracuje dodatkowo od 20 do 40 godzin tygodniowo. Równolegle trenują do 25 godzin tygodniowo.

Przedłużeniem kampanii jest platforma MakeFootballMyOnlyJob.com. Opublikowano tam historie zawodniczek i bezpośrednie wezwanie do potencjalnych sponsorów.

Przekaz jest skierowany do marek, które nie są jeszcze obecne w kobiecej piłce. Sponsoring został tu pokazany jako coś więcej niż działanie marketingowe. Dzięki takiemu wsparciu możliwa byłaby zmiana charakteru kobiecej piłki nożnej z zajęcia dodatkowego na takie, w które można się całkowicie zaangażować.

oprac. Karolina Sendal