Zwierzęta przypalone żelazkiem

Codzienne prasowanie t-shirta może mieć związek z zagrożeniem fauny Arktyki. Okazuje się, że nawet te najbardziej błahe zaniedbania w prostych czynnościach dnia codziennego prowadzą do zmniejszania się pokrywy lodów na Ziemi. 

Organizacja Green Yatra z Indii, zajmująca się ochroną i respektowaniem środowiska naturalnego poprzez promowanie ekologicznego stylu życia, kampanią ”Turn off the heat!” (Przykręć temperaturę!) podjęła popularny temat globalnego ocieplenia zagrażającego naszej planecie. Na jej potrzeby bombajska agencja Makani Creatives przygotowała trzy modelowe t-shirty z wizerunkiem  morsa, niedźwiedzia polarnego i pingwina. Każdy z symboli zagrożonej efektem cieplarnianym Arktyki został przypalony żelazkiem i opatrzony krótką informacją „A small negligence can bring upon a bigger loss”(Niewielkie zaniedbanie może przynieść wielkie straty).

Celem kampanii jest zachęcenie odbiorcy do uważnego i ekologicznego trybu życia. Jak podaje fundacja na swojej stronie internetowej już przykręcenie termostatu o zaledwie kilka stopni w zimie, w skali roku może przynieść znaczną redukcję dwutlenku węgla do atmosfery. Tak więc nawet tak minimalna zmiana w codziennej rutynie jest działaniem niepozbawionym sensu.

Prosta idea komunikowana jest  odbiorcy za pomocą dobrze znanych mu przedmiotów codziennego użytku. Ten zabieg pozwala przybliżyć „odległe” problemy, których rychłe skutki trudno dostrzec gołym okiem. Podobną strategię komunikacyjną agencja zastosowała w printach do akcji ”Deforestation hurts” (Wylesianie boli) przedstawiających kobietę, która poddając się rutynowym zabiegom depilacji nóg i brwi, wykrzywia twarz w bólu. 
Marta Reutt