W marcu 2024 roku The Danish Association of Engineers (FRI) opublikowało dokument „State of the Nation Energy & Climate”, czyli raport na temat stanu infrastruktury krytycznej w Danii. Wnioski z niego okazały się alarmujące: zaplecze energetyczne Danii jest na tyle kruche i niestabilne, że ​​przerwy w dostawie prądu już wkrótce staną się stałym elementem życia jej mieszkańców. Chyba że rząd zainwestuje miliardy dolarów na poprawę powyższego stanu rzeczy.

Publikacja raportu to jedno. Ale co zrobić, by zapoznali się z nim politycy, decydenci, dziennikarze, słowem wszystkie osoby, które powinny go przeczytać? Tu z pomocą przybył duński oddział agencji Grey, który w we współpracy z FRI, przygotował kampanię The Blackout Box, czyli Zestaw Ratunkowy Na Wypadek Odcięcia Prądu. The Blackout Box istnieje realnie. To pomarańczowe pudełko, które może kojarzyć się z apteczką samochodową: oprócz raportu zawiera latarkę, powerbank, koc ratunkowy, konserwę z racją żywnościową oraz termos na wodę. Łącznie wyprodukowano czterdzieści Zestawów Ratunkowych, które następnie rozesłano do duńskiego ministra energii, redaktorów naczelnych największych gazet krajowych, ekspertów ds. energii i klimatu oraz kluczowych influencerów z podcastów, radia i telewizji. Do każdego pudełka dołączono spersonalizowany list motywacyjny, pasujący do poglądów danej osoby i stanowiska, jakie zajmuje w sprawach związanych z energetyką, oraz zachętę do wsparcia FRI.

Nie bez znaczenia pozostaje fakt, że wszystkie przedmioty składające się The Blackout Box cechuje piękny, profesjonalny design – wyglądają, jakby były produktami, które można normalnie kupić. Innymi słowy, jakby niestety już funkcjonowały w powszechnym użyciu. Kampanię wsparły działania w social mediach, zwłaszcza na LinkedInie.

txt: Dorota Chrobak