Smyle to holenderski producent wolnych od plastiku produktów do higieny jamy ustnej. W pierwszych dnia kwietnia bieżącego roku firma uruchomiła kampanię społeczną, zachęcającą zarówno przemysł, jak i konsumentów do przechodzenia na produkty i opakowania pozbawione tworzyw sztucznych.

– Co roku do oceanów trafia 11 milionów ton plastiku – podkreśla Almar Fernhout, założyciel Smyle. – Znaczna część z nich pochodzi z opakowań jednorazowego użytku. Zupełnie niepotrzebnie, bo przejście na opakowania wielorazowe bądź pozbawione plastiku wcale nie jest trudne. A nasza kampania pokazuje, że zmiana jest niezbędna. Fernhout bez wątpienia wie, o czym mówi: – Od momentu założenia naszej firmy w 2020 roku, udało się nam zapobiec przedostaniu się do mórz i oceanów około 10 milionów plastikowych tubek pasty do zębów — i chcemy podwoić tę liczbę tak szybko, jak to możliwe. A teraz wyobraźmy sobie, co moglibyśmy osiągnąć, gdybyśmy połączyli siły z dużymi graczami, takimi jak Unilever, Procter & Gamble i GSK. Miałoby to natychmiastowy wpływ na środowisko. I nie widzę powodu, dla którego nie jest to możliwe.

Partnerem kampanii jest agencja Fitzroy, która zaproponowała projekt oparty na trzech kultowych postaciach z bajek dla dzieci, kojarzonych z morzem i wodą: — Użyliśmy morskich „ikon”, czyli Nemo, Małej Syrenki (Arielki) i Moany — mówi Mischa Schreuder, partner kreatywna w Fitzroy. — Pokazujemy je w ich naturalnym środowisku — tyle że w dzisiejszych czasach nie jest to piękny widok, do którego przyzwyczaiły nas kreskówki.

Sedno w tym, że poprawa powyższego stanu rzeczy wymaga konsekwentnych rozwiązań systemowych. I — w przeciwieństwie do bajek — nie można tu liczyć na żadną pomoc ze strony dobrej wróżki.

txt: Dorota Chrobak