Zdrapka z popiołu

Ta zdrapka, zamiast informacji o ewentualnej wygranej kryje widok górskiej doliny. Żeby się do niej dostać trzeba najpierw zetrzeć "popioły", którymi jest pokryta. Fotografię opatrzono hasłem „With Your money You can help us taking all the ashes out of Villa la Angostura.” („Za pomocą swoich pieniędzy możesz pomóc nam oczyścić miasto z popiołu.”).

Zdrapkę przygotowano na potrzeby organizacji Reconstruyendo Angostura, zajmującej się „odbudową” miasteczka Villa la Angostura, po niszczycielskim wybuchu wulkanu Puyehue. 4 czerwca 2011 roku doszło do jego erupcji, a przez kolejne tygodnie krater wyrzucał ogromne ilości popiołu, który stopniowo przykrywał okolicę.

Nośnik kampanii jest narzędziem celowym i przemyślanym – wierzchnia warstwa zdrapki symbolizować ma popiół, który przykrył miasto, zaś akt jej zdrapywania – działania podjęte przez odbiorcę w celu odbudowy miasta. Forma przekazu sugerować ma także, że pomoc poszkodowanym w katastrofie nie jest trudna – przy pomocy tej samej monety, której używa się do usunięcia srebrnej warstwy blankietu, można pomóc usunąć popiół „przysłaniający” Villa la Angostura.

Na stronie internetowej kampanii, w graficzny sposób przedstawiono informacje o tym ile kosztuje wywiezienie określonej ilości popiołu z miasteczka. Dzięki temu, potencjalny darczyńca ma poczucie uczestniczenia w akcji i wie co konkretnie stanie się z jego pieniędzmi. To zwiększa prawdopodobienstwo ewentualnej wpłaty.
P. Niemyska