Indie to kraj zamieszkały przez największą grupę osób ociemniałych. Około 9 milionom przypadków, spośród 12 milionów, można było zapobiec stosując odpowiednią profilaktykę. Jednak na jednego chirurga okulistę w Indiach przypada około 100.000 pacjentów.

W związku ze skalą problemu i faktem, że ponad 80% przypadków utraty wzroku dotyczy terenów wiejskich, gdzie dostęp do opieki medycznej jest bardzo trudny, powstał The Eye Bank Association of India. Organizacja ta w ramach swojej działalności edukuje społeczeństwo z zakresu profilaktyki zdrowotnej oczu. W listopadzie 2007 zorganizowała kampanię uwrażliwiającą na problem utraty wzroku i jego rzeczywistych skutków.

Reklamy kampanii pokazują sytuacje na kilka chwil przed tragediami, których można byłoby uniknąć, gdyby ich świadkowie je widzieli. Utrata wzroku dotyka zarówno osoby ociemniałe, które zostają pozbawione wielu możliwości, jak i ich otoczenie; ma wpływ na szeroki krąg społeczny, nie tylko na jej bezpośrednie ofiary.

Dosadne obrazy i hasło kampanii „Blindness doesn’t just affect the blind” (Ślepota dotyka nie tylko ślepych) mają zmotywować osoby widzące to zezwalania na przekazywanie swoich oczu osobom ociemniałym, po swojej śmierci.
M. Szwochert