Telefon komórkowy w ustach, a ręce na kierownicy. Taki obraz kierowcy prezentują dwie reklamy australijskiej kampanii poświęconej bezpieczeństwu w ruchu drogowym. Podczas prowadzenia pojazdu, jak głosi hasło kampanii "Shut up and drive", trzeba się "zamknąć i prowadzić". Miejsca dla telefonu nie ma – co najwyżej, ironicznie rzecz ujmując, może służyć do zatkania ust.

Celem kampanii "Inattention" ("Nieuwaga") opracowanej przez agencję Karmabunny na zlecenie Rady ds. Wypadków Motoryzacyjnych, było skłonienie kierowców do nieużywania telefonów komórkowych podczas prowadzenia samochodu. Do działań komunikacyjnych wykorzystano reklamy radiowe, prasowe oraz outdoorowe.

Jak szacują władze Południowej Australii, prawie co drugi wypadek w ruchu drogowym jest spowodowany przez tytułową nieuwagę. Zjawisko to stanowi równie ważny problem w Polsce – przeprowadzone badania wykazały, że do rozmowy telefonicznej podczas jazdy samochodem przyznaje się 60% kierowców, zaś co piąty twierdzi, że zawsze rozmawia przez telefon w trakcie prowadzenia pojazdem.

Jak dowodzą autorzy kampanii, takie zachowanie jest szczególnie niebezpieczne. Prawdopodobieństwo spowodowania wypadku przez osobę siedzącą za kierownicą i jednocześnie posługującą się komórką wzrasta czterokrotnie. Dlatego organizatorzy kampanii nakłaniają uczestników ruchu drogowego by używali urządzeń bluetooth, słuchawek bądź urządzeń głośnomówiących.
M.Sławiński