To presja znajomych sprawia, że młodzi ludzie zaczynają palić papierosy. Dlatego też to właśnie oni powinni ponosić odpowiedzialność za zerwanie z nałogiem. Dokładniej – oni i ich konta bankowe.

Taka logika przyświeca nowej akcji American Cancer Society (Amerykańskie Towarzystwo do walki z rakiem) pt. „I Bet You Can Quit” („Zakładam się, że rzucisz”). Kampania skierowana jest do młodych ludzi i grona ich znajomych chcących wspólnie zerwać z nikotyną.

Zasady są proste. Znajomi palacza wpłacają 20$ na konto organizacji i ściągają specjalną aplikację na portalu Facebook. Tam, przez cały czas trwania zakładu, mogą motywować, wspierać, kontrolować i krytykować palącego kolegę. Im więcej znajomych przyłączy się do akcji, tym silniejsza presja wywierana na rzucającym. Większa też jest stawka, o którą toczy się gra. Jeśli misja zakończy się powodzeniem, ACS zwróci wpłacającym sumę zakładu. Jeśli nie, pieniądze zasilą konto organizacji.

Kampania „I Bet You Can Quit” skierowana jest przede wszystkim do młodzieży aktywnej w internecie. Specjalnie stworzona na potrzeby akcji aplikacja twórczo współgra z oferowanymi przez portale społecznościowe opcjami, potęgując znacząco presję wywieraną na palaczu.

Kampania powstała w odpowiedzi na wciąż rosnącą liczbę młodych Amerykanów sięgających po papierosa. Według statystyk, na które powołuje się ACS, rocznie ponad 18% Amerykanów umiera z powodu chorób wywołanych paleniem papierosów.
K. Stawińska