Twarze dwóch hinduskich bóstw zakryte są maskami ochronnymi. Wizerunki na plakacie przedstawiają Lakszmi oraz Ganeśa, kluczowych dla święta Diwali. Zgodnie ze zwyczajem u ich stóp składa się dary takie jak kwiaty, pastę szafranową, perfumy i wiele innych. Elementem obchodów jest także odpalanie petard.

Zanieczyszczanie środowiska nie jest jedynym następstwem użycia petard. Stanowią one zagrożenie dla osób z chorobami serca, narażając je na dodatkowy stres, mogą uszkodzić słuch, a także zagrozić dzieciom. Oczywistym efektem stosowania petard są wybuchające masowo pożary. Kampania stara się przekonać, że petardy są zbędne dla właściwego celebrowania Diwali.

Diwali jest jednym z najbardziej popularnych i hucznie obchodzonych świąt w Indiach. Znane jest jako "festiwal świateł", ponieważ podczas święta domy, sklepy i inne miejsca publiczne oświetlane są olejowymi lampami. Lampy te zapala się ku czci bogini Lakszmi, bogini bogactwa. Zabieg ten ma jej pomóc w znalezieniu drogi do domów wyznawców. Dlatego też, mieszkańcy zostawiają otwarte drzwi do swoich domostw, by ułatwić bogini ich znalezienie. Według tradycjii Ganeś dzieli ołtarz z Lakszmi podczas nocy Diwali. Hinduiści wierzą, że Ganeś musi być utrzymany w stanie stałego zadowolenia. Wtedy tylko łatwa droga do nowych osiągnięć i możliwości pozostanie otwarta. Diwali to czas, kiedy światło góruje nad ciemnością, a dobro wygrywa ze złem. Mitologia związana ze świętem różni się jednak w zależności od kraju.

Kampanię zrealizowała agencja Purple Focus z Gurgaon.

Olga Ambrosiewicz