Organizacja charytatywna działająca na rzecz osób w kryzysie bezdomności, Soup Kitchen London, zainicjowała kampanię mającą na celu zbiórkę funduszy na przygotowanie gorących posiłków podczas tegorocznych świąt Bożego Narodzenia. We współpracy z agencją Wonderhood Studios zorganizowano usługę Homeless Delivery, umożliwiającą obywatelom Wielkiej Brytanii proste zamówienie dania za pośrednictwem aplikacji Just Eat – z tą różnicą, że wykonanie przelewu nie skutkowało dostawą pod własne drzwi, tylko pełniło funkcję darowizny na rzecz fundacji.

Kampania Homeless Delivery stanowi kontynuację wielokrotnie nagradzanego projektu Homeless Christmas Dinners – poruszającej serii fotografii, przedstawiających dziesięć autentycznych posiłków spożywanych przez osoby bezdomne w okresie świąt Bożego Narodzenia. Dzięki tegorocznej kampanii odbiorcy mogli pójść o krok dalej: za pośrednictwem aplikacji zamówić posiłek dla najuboższych, podobnie jak pizzę dla siebie w piątkowy wieczór. – Boże Narodzenie to czas, kiedy ciepły posiłek z bliskimi jest czymś oczywistym – mówią Jen Ashton i Oli Short, zespół kreatywny odpowiedzialny za kampanię Homeless Delivery. – Chcieliśmy stworzyć narzędzie, pozwalające umieścić The Soup Kitchen London w cyfrowej przestrzeni dostaw. Za jego pomocą ludzie zamawiający w okresie świątecznym jedzenie do swoich domów, mogą dostarczyć ciepły posiłek tym, którzy nie mają tego luksusu. Bo nie mają ani domu, ani stałego adresu.

Premierę aplikacji promowały billboardy, przedstawiające opisy zamówionych potraw. Po bliższym przyjrzeniu okazywało się jednak, że na paragonach nie wyszczególniono potraw w stylu „zupa tajska Tom Kha z kurczakiem”, tylko „pierwszy od lat ciepły obiad świąteczny” czy „jedyny obiad świąteczny, o który nie trzeba było prosić”, co w przygnębiający sposób odzwierciedla rzeczywistość, z jaką spotykają się osoby bezdomne w okresie świąt Bożego Narodzenia.

Świąteczny posiłek dla osoby potrzebującej można zamówić TUTAJ.

txt: Dorota Chrobak