75 proc. Polaków miało nauczyciela, który pozytywnie wpłynął na ich życie. Tylko 23 proc. kiedykolwiek mu o tym powiedziało. Ta różnica stała się punktem wyjścia dla kampanii „Świadectwo na całe życie” Centrum Edukacji Obywatelskiej, w której dawni uczniowie spotykają się ze swoimi nauczycielami i po latach mówią im, za co są wdzięczni.

Kampania powstała na podstawie badania przeprowadzonego na próbie 1000 Polaków przez CEO we współpracy z Minds & Roses oraz Badania i Działania. Wyniki pokazały, że wdzięczność wobec nauczycieli jest powszechna, ale często pozostaje niewypowiedziana.

– Kiedy zobaczyliśmy te wyniki, wiedzieliśmy, że nie chcemy robić kolejnej kampanii z apelem „doceńmy nauczycieli”. Ta wdzięczność już jest, tylko jej nie słychać. Chcieliśmy pokazać moment, w którym wreszcie pada na głos i zachęcić innych, by zrobili to samo – mówi Jędrzej Witkowski, Prezes Centrum Edukacji Obywatelskiej.

Świadectwo dla nauczyciela

Hasło kampanii odwraca znany szkolny rytuał. Świadectwo staje się oceną wystawianą nauczycielowi przez jego byłego ucznia, już z perspektywy dorosłego życia.

W projekcie uczestniczyły cztery pary nauczycieli i ich dawnych uczniów. Historie trzech z nich pokazano w spotach. Czwarta para pojawiła się na key visualu kampanii – Ewa Drobek, nauczycielka i finalistka Global Teacher Prize 2026, oraz jej była uczennica. Bohaterowie opowiadają o nauczycielach, którzy pomogli im przejść przez trudny moment, uwierzyli w ich możliwości albo stworzyli przestrzeń do szukania własnej drogi.

– To osoba, która nie tylko uczy dobrze przedmiotu, ale też uczy odwagi, otwartości i jakiejś takiej dużej świadomości. To on stworzył przestrzeń na to, żeby poszukać siebie, […] żeby się zastanowić, czego tak naprawdę od tego życia by się chciało – opowiada o swoim nauczycielu angielskiego Michał, jeden z bohaterów spotów.

Od danych do prawdziwych historii

Kampanię poprzedziła faza teaserowa oparta na wynikach badania. Minimalistyczne plakaty pokazywały dane dotyczące relacji Polaków z nauczycielami. Dopiero później pojawiły się spoty przedstawiające konkretne historie i spotkania po latach.

– Faza teaserowa celowo zostawiała odbiorcę bez odpowiedzi. Pokazywaliśmy dane, które uwierały, bo dotyczyły niemal każdego z nas. Spoty są tą odpowiedzią. Zamiast kolejnych liczb pokazują jedno spotkanie, jedną rozmowę i jedno podziękowanie, które czekało latami. Nie musieliśmy niczego reżyserować, bo tych reakcji nie dało się zaplanować. Naszym zadaniem było stworzyć warunki, w których to, co niewypowiedziane, może w końcu wybrzmieć – wyjaśnia Anna Lewicka, CEO Advalue Engaged, agencji odpowiedzialnej za strategię kreatywną i koncepcję kampanii. 

Kampania zachęca także do podzielenia się własną historią. Na Facebooku, Instagramie i LinkedInie CEO zbiera wspomnienia o nauczycielach, którzy wpłynęli na życie swoich uczniów.

– Nauczyciele na co dzień słyszą głównie o tym, co w szkole nie działa. Rzadko dowiadują się, że ich praca naprawdę zmieniła czyjeś życie, a właśnie takie sygnały dodają sił w tym zawodzie. To właśnie dlatego zachęcamy, nie czekajcie na okrągłą rocznicę ani zjazd absolwentów. Napiszcie, zadzwońcie, powiedzcie swojej nauczycielce lub nauczycielowi „doceniam”. To naprawdę ma znaczenie – mówi Maciej Tulczyński z Centrum Edukacji Obywatelskiej.

oprac. Karolina Sendal