Niezależnie od koloru skóry, wieku, zainteresowań, wszystkie przedstawione w spocie dzieci łączy jedno – radość i beztroska zabawa. Idylliczny obraz nie byłby możliwy, gdyby nie troska i opieka nad potencjałem najmłodszych. Jak twierdzi lektor, "The potential is every kid’s right" ("Potencjał jest prawem każdego dziecka") – to on porusza wyobraźnię oraz mobilizuje ciało do ruchu, a duszę do uwierzenia w siebie.

Kampania zrealizowana przez kanadyjska agencję MacLaren McCann powstała na zlecenie charytatywnej organizacji YMCA. Akcja o wymownej nazwie "All Kids Are Welcome" ("Wszystkie dzieci są mile widziane") ma na celu rozreklamowanie wśród kanadyjskiej społeczności swojej działalności oraz zachęcenie do wsparcia inicjatywy. YMCA dąży do budowania zdrowych społeczności poprzez pielęgnowanie potencjału dzieci, nastolatków i młodych dorosłych, oraz promowanie zdrowego stylu życia i społecznej odpowiedzialności.

Celem organizacji jest pielęgnowanie w najmłodszych ich pasji, tak by wyrośli na zaangażowanych dorosłych i tworzyli produktywne społeczności. „Building healthy communities” ("Budowanie zdrowych społeczności") – to cel mający zwieńczać całą akcję.

Fundacja działa od ponad 150 lat. YMCA oferuje finansową pomoc dla uboższych rodzin, zapewnia przeszkolonych wolontariuszy, pracowników oraz programy, które uczą umiejętności życiowych. Organizacja zajmuje się m.in. pomocą w nauce pływania, organizacją ciekawego wypoczynku i aktywności fizycznej, a także umożliwianiem rodzinom korzystanie z zaufanej i wykwalifikowanej opieki nad dziećmi. W chwili obecnej w programach uczestniczy prawie półtora miliona dzieci, nastolatków i młodych dorosłych z ponad 1000 miejsc z całej Kanady.

Coroczna kampania ma na celu zachęcenie Kanadyjczyków do wsparcia organizacji. Spot odsyła do strony internetowej YMCA, gdzie zainteresowani znajdą wszelkie informacje dotyczące kampanii i działalności organizacji oraz gdzie również mogą wesprzeć całą inicjatywę.

Martyna Kasprzak