Wszyscy patrzyli na historię miłosną

…a w tle działy się rzeczy, które doprowadziły do tragedii. Gdyby zwrócono na nie większą uwagę, można byłoby jej zapobiec.

Evan nawiązuje kontakt z koleżanką ze szkoły poprzez korespondencję na ławce w bibliotece. Film pokazuje kolejne etapy rozwijania się znajomości. Nastolatek zastanawia się, kim jest tajemnicza dziewczyna, rozgląda się uważnie po szkole, ogląda zdjęcia na portalach społecznościowych i na każdej przerwie biegnie do biblioteki. Gdy podczas uroczystości zakończenia roku sprawa się wyjaśnia, nagle do szkoły wpada chłopak z bronią w ręku. Historia kończy się w tym momencie, ale spot trwa dalej, prezentując sytuacje, na które większość oglądających nie zwróciła uwagi, koncentrując się na historii Evana. Inny uczeń w tym samym czasie przeglądał w bibliotece pisma poświęcone broni, oglądał w internecie strzelaniny, wrzucał na Facebooka zdjęcia z pistoletem, wymierzał w nauczyciela gest symbolizujący oddanie strzału. "Gun violence is preventable when you know the signs" ("Można zapobiec przemocy z użyciem broni, jeśli wie się, jakie są sygnały ostrzegawcze") – puentuje film.

Kampania nawiązuje do tragicznych wydarzeń ze szkoły Sandy Hook w USA, które miały miejsce w 2012 roku. 20-letni Adam Lanza najpierw zastrzelił swoją matkę, potem 26 osób (uczniów i pracowników), a następnie popełnił samobójstwo. Akcję przygotowała organizacja Sandy Hook Promise, założona przez Nicole Hockley, której syn, 6-letni wtedy Dylan, zginął w tym wydarzeniu. Sandy Hook Promise prowadzi program edukacyjny z zakresu rozpoznawania sygnałów, jakie wysyłają do otoczenia potencjalnie niebezpieczne osoby i zapobiegania przemocy.