Młody mężczyzna nabywa mięsną przekąskę w całodobowym fast foodzie i przymierza się do jej konsumpcji. Nagle podniesiona z tacki kiełbaska ożywa i zaczyna opowiadać dramatyczną historię swojego życia. Opowiada chłopakowi z czego jest zrobiona i jak była przechowywana, co ma go zniechęcić do jej zjedzenia. Mężczyzna nie traci jednak rezonu. Próbuje ugryźć kiełbaskę i wtedy przed oczami pojawiają mu się straszne obrazy z fabrycznych hodowli zwierząt. Przerażony czym prędzej wyjmuje kiełbaskę z ust.

Spot wieńczy hasło: "If fast food can talk, you’d bloody well listen. Choose vegetarian" ("Gdyby fast food umiał mówić, z pewnością byś go wysłuchał. Zostań wegetarianinem"). Kampanię stworzył, wspólnie z zespołem IamErika.tv, Louis van Zwol, którego zainspirowała książka „Eating Animals” Jonathan’a Safran Foer’a. Twórcy chcieli zwrócić uwagę na karygodny sposób traktowania zwierząt hodowlanych oraz problem nadmiernego spożycia mięsa. Na świecie ponad 60 miliardów zwierząt rocznie jest zabijanych w celu przeróbki na żywność. Zdecydowana większość z nich trafia do hodowli przemysłowych poważnie naruszających ich dobrostan. Twórcy Mad Sausage apelują o lepsze warunki dla hodowlanych zwierząt i bardziej odpowiedzialne jedzenie mięsa lub przejście na wegetarianizm.

Wyprodukowany spot wywołał duże zainteresowanie amerykańskiej organizacji pozarządowej Mercy for Animals, która pomogła rozpromować go wśród szerszej publiczności. 60-cio sekundowa wersja spotu jest nadawana w Nowym Jorku, Los Angeles i Chicago przez takie stacje jak MTV, VH1, Bravo i Hulu.

Mercy for Animals to organizacja non-profit z USA, działa na rzecz zmian w prawie, które zakazałyby okrucieństwa wobec zwierząt hodowlanych, a także prowadzi akcje edukacyjne i ostrzegawcze.

Agnieszka Grzechowiak