Czternaście zakrytych kart to ważne momenty w życiu hazardzisty, których – zajęty grą – nie zauważył.

Od 2011 roku Ministerstwo Zdrowia prowincji Quebec w Kanadzie prowadzi kampanię informacyjną o uzależnieniu od hazardu. W styczniu 2012 roku promowały ją dwie kreacje przypominające odbiorcom o istnieniu ośrodka pomocy Gambling Help and Referral. Reklamy przedstawiają szesnaście kart ułożonych w czterech rzędach. Dwie z nich – pierwsza i ostatnia – są odsłonięte, reszta leży grzbietem do góry. Zamiast figur na poszczególnych kartach są zdjęcia przedstawiające ważne momenty z rodzinnego albumu. Czternastu z nich zajęty grą ojciec/mąż/brat lub zajęta grą matka/żona/siostra – nie zauważyli. Hasło kampanii jest równocześnie pytaniem skierowanym do hazardzisty: „How many moments are you willing to lose?”  (Ile chwil jesteś skłonny stracić?). Przekaz jest czytelny: zakryte karty to ulotne i niepowtarzalne chwile, które przegrały z nałogiem.

Celem kampanii jest poruszenie problemu hazardu na forum publicznym i uświadomienie odbiorcom negatywnych konsekwencji nałogu.

Antyhazardowa kampania Ministerstwa Zdrowia Quebeku prowadzona była kilka miesięcy później również za pośrednictwem spotów radiowych i telewizyjnych.
Magdalena Dembińska