Annual Coastal Cleanup Day to – jak sama nazwa wskazuje – cykliczne wydarzenie, organizowane przez California Coastal Commission (CCC). Co roku, pod koniec września, setki wolontariuszy wyruszają na plaże Kalifornii i wspólnie oczyszczają je z odpadów, zwłaszcza plastiku. W tym roku akcja odbędzie się 23 września i będzie to już jej 39 edycja.

Za kampanię promocyjną wydarzenia odpowiada agencja reklamowa Barrett Hofherr, która wszystkie działania zrealizowała pro bono. Paradoksalnie, projekt graficzny nie był sprawą prostą. Po pierwsze: kampania promocyjna skierowana jest do odbiorców zorientowanych na rodzinę. Połowa wolontariuszy biorących udział w Dorocznym Sprzątaniu Wybrzeża to dzieci poniżej 18 roku życia, które przychodzą pod opieką rodziców lub opiekunów. Znaczny odsetek uczestników stanowią członkowie organizacji, takich jak harcerze lub szkolne kluby ekologiczne. Po drugie: organizatorom zależało na tym, by złagodzić bezsilność i apatię uczestników, związaną z ogromem problemu, jaki stanowią odpady. Krótko mówiąc, projekt graficzny miał nie straszyć i przygnębiać, tylko przeciwnie – inspirować wolontariuszy do codziennego podejmowania drobnych działań, aby powstrzymać problem, zanim w ogóle powstanie.

W efekcie powstały dwie grafiki o jasnej kolorystyce i pozytywnej wymowie, które obecnie są dystrybuowane w formie drukowanej jako plakaty i pocztówki oraz w formie cyfrowej, w social mediach.