Od 2014 roku rosyjska armia systematycznie niszczy ukraińskie dziedzictwo narodowe, a od czasu wybuchu pełnoskalowej wojny – w lutym 2022 roku – proceder ten tylko przybrał na sile. Szacuje się, że ponad pięćset zabytków ukraińskiej kultury, architektury, sztuki i religii uległo zniszczeniu lub poważnym uszkodzeniom.

By przybliżyć opinii międzynarodowej ten fakt, Ukrainian Institute zainicjował kampanię społeczną, której podstawą stało się zaprojektowanie i wykonanie stu widokówek z Ukrainy – z których każda opowiada historię jednego zniszczonego bądź zdewastowanego zabytku. Połowa pocztówki ukazuje dany budynek, pomnik bądź miejsce przed rosyjską inwazją, druga połówka – po:

Dzięki wybraniu nośnika powszechnie budzącego przyjemne skojarzenia, jak wakacje, podróże czy piękne widoki, przekaz twórców kampanii tylko zyskał na sile.

Uzupełnieniem projektu była seria ośmiu krótkich filmów, w których ukraińscy artyści, celebryci i sportowcy, stali się personifikacjami uszkodzonych zabytków, np. ukraiński piłkarz Andrij Jarmolenko przemówił w imieniu zniszczonego stadionu w Czernihowie. Dzięki temu opuszczone obecnie miejsca mogły ponownie „odzyskać głos” i powrócić do życia. Film stanowiący szczegółowy zapis kampanii można obejrzeć poniżej:

Warto dodać, że zasięgi kampanii udało się wielokrotnie zwiększyć dzięki współpracy z narodowym operatorem pocztowym Ukrainy, «Ukrposhta».