Rolę zatroskanej matki, przypominającej o konieczności ochrony przed słońcem, odgrywa w tych filmach mężczyzna – w sukience i z makijażem.

Nikt częściej nie przypomina o ochronie przeciwsłonecznej niż matka, jednak przestrogi mamy nie zawsze mają wpływ na dzieci, stąd też pomysł zastąpienia jej postacią Sun Mum ("Słoneczną mamą") – przebranym za kobietę mężczyzną – tłumaczą autorzy. Na każdym filmie grupa znajomych rozmawia ze sobą na plaży czy w barze. Nagle w ich spotkanie ingeruje Sun Mum, która nie zważając na romantyczne chwile młodych, przychodzi np. z parasolem w ręce i im go zostawia. Postać Sun Mum to przesadzona kreacja matki, która w każdym aspekcie życia jest absolutnie śmieszna, wręcz dziwna, jednak jeśli chodzi o ochronę przed słońcem – nic jej nie umknie. Każdy film kończy się ostrzegającym hasłem: „Don’t mess with Sun Mum” ("Nie zadzieraj z Sun Mum").

Kampania jest skierowana do młodych mieszkańców Australii, gdzie obecnie panują upały, a słońce grzeje nieustannie. Jak mówią autorzy, młodzi wiedzą, że muszą się chronić, jednak trzeba im o tym ciągle przypominać. Filmy nie mają edukować, ale wywołać potrzebę zaangażowania, przede wszystkim mężczyzn.

Sun Mum prowadzi swojego bloga oraz profile na portalach społecznościowych. Tam pisze głównie prognozy pogody i ostrzeżenia m.in. o wyjątkowo niebezpiecznym promieniowaniu UV lub burzach, ale także porady czy przepisy kulinarne.

Agnieszka Kliks-Pudlik