W Indiach rocznie rodzi się ponad 35 tysięcy osób z rozszczepem wargi i podniebienia, czyli tzw. zajęczą wargą. Wada ta w szczególny sposób dotyka kobiety, zniekształca bowiem okolice ust, będące w tamtejszej kulturze wręcz synonimem urody – co ma bezpośredni wpływ na szeroko pojęte perspektywy życiowe dziewczynek.

Smile Train India, jedna z największych na świecie organizacji pozarządowych zajmujących się rozszczepem wargi i podniebienia, zorganizowała kampanię społeczną kierowaną właśnie do kobiet, zmagających się z tą ułomnością. Projekt miał swoją premierę 29 lipca, podczas Narodowego Dnia Szminki (National Lipstick Day). Datę wybrano nieprzypadkowo. Twórcom kampanii zależało na tym, by zachęcić kobiety „z zajęczą wargą”, by wyszły z ukrycia i uśmiechnęły się szeroko. Umalowanymi na czerwono ustami. Niektóre zrobiły to po raz pierwszy w życiu: